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Suchmaschinenoptimierung

blog4shop — Thu, 28 May 2009 22:24:54 +0000

SEO ist ein Akronym für „Search Engine Optimization“ (Suchmaschinenoptimierung) oder für „Search Engine Optimizer“ (Suchmaschinenoptimierer). Die Entscheidung für einen SEO bedarf einer sorgfältigen Prüfung. Potenziell können Sie damit zwar Ihre Website verbessern, aber es besteht auch die Möglichkeit, dass der Website und Ihrem guten Ruf Schaden zugefügt wird. Informieren Sie sich sowohl über die potenziellen Vorteile als auch über die Nachteile, die sich durch einen nicht verantwortungsvoll handelnden SEO für Ihre Website ergeben können. Viele SEOs wie auch andere Agenturen und Berater bieten praktische Services für Website-Eigentümer:

Überprüfen Sie den Content oder die Struktur Ihrer Website
Technische Beratung in puncto Website-Entwicklung – beispielsweise zu Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten, JavaScript-Verwendung
Content-Entwicklung
Verwalten von Entwicklungskampagnen für Onlineunternehmen
Untersuchen von Suchbegriffen
SEO-Schulung
Fachkenntnisse zu bestimmten Märkten und geografischen Standorten.

Die bezahlte Werbung wird durch die Überschrift „Anzeigen“ eindeutig gekennzeichnet. Eine Anzeigenschaltung bei Google wirkt sich in unseren Suchergebnissen nicht auf den Rang Ihrer Website aus. Google nimmt niemals Geld für die Einbeziehung oder das Ranking von Websites und die Schaltung in den indexbasierten Suchergebnissen ist kostenlos. Kostenlose Ressourcen wie Webmaster-Tools, das offizielle Webmaster Central-Blog und unser Diskussionsforum enthalten umfangreiche Informationen zur Optimierung Ihrer Website für die organische Suche. Viele dieser kostenlosen Ressourcen sowie Informationen zu kostenpflichtigen Suchvorgängen erhalten Sie in der Google Webmaster-Zentrale.

Bevor Sie mit der Suche nach einem SEO beginnen, sollten Sie sich eingehend informieren und sich mit der Funktionsweise von Suchmaschinen vertraut machen. Beginnen Sie am besten hier:

Google-Richtlinien für Webmaster
Google 101: Wie erfolgt das Crawlen, Indexieren und Anzeigen der Ergebnisse im Web bei Google?

Wenn Sie sich dafür entschieden haben, die Dienste eines SEOs in Anspruch zu nehmen, gilt: Je früher, desto besser. Die Inanspruchnahme eines SEOs eignet sich besonders, wenn Sie gerade die Umgestaltung Ihrer Website oder die Erstellung einer neuen Website planen. So können Sie gemeinsam mit dem SEO sicherstellen, dass Ihre Website von Grund auf suchmaschinenfreundlich gestaltet ist. Gute SEOs sind allerdings auch in der Lage, bereits vorhandene Website zu verbessern.

Hier einige praktische Fragen, die Sie einem SEO stellen können:

Haben Sie Referenzen, die Sie mir zeigen können?
Halten Sie sich an die Google-Richtlinien für Webmaster?
Bieten Sie als Ergänzung zu Ihrem Geschäft mit indexbasierten Suchvorgängen auch Services oder Beratung für Onlinemarketing an?
Welche Ergebnisse erwarten Sie in welchem Zeitraum? Wie messen Sie Ihren Erfolg?
Welche Erfahrung haben Sie in meiner Branche?
Welche Erfahrung haben Sie in meinem Land bzw. meiner Stadt?
Welche Erfahrung haben Sie mit der Entwicklung internationaler Website?
Welches sind Ihre wichtigsten SEO-Methoden?
Wie lange sind Sie bereits im Geschäft?
Wie kann ich mit Ihnen kommunizieren? Werden Sie mich über alle an meiner Website vorgenommenen Änderungen informieren und mir Ihre
Empfehlungen umfassend begründen?

Zwar können SEOs durchaus wertvolle Leistungen erbringen, es gibt jedoch einige schwarze Schafe, die der Branche durch übermäßig aggressive Marketingstrategien und unfaire Manipulation von Suchmaschinenergebnissen schaden. Ein Verstoß gegen unsere Richtlinien kann sich negativ auf die Schaltung Ihrer Website bei Google auswirken oder sogar dazu führen, dass wir Ihre Website aus unserem Index entfernen. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Punkte:

Bei SEOs und Web-Beratern oder -Agenturen, von denen Sie unaufgefordert E-Mails erhalten, ist Vorsicht geboten.

Erstaunlicherweise erhalten auch wir solche Spam-E-Mails:

„Sehr geehrte(r) google.com,
bei einem Besuch Ihrer Website ist mir aufgefallen, dass Sie in den meisten größeren Suchmaschinen und Verzeichnisdiensten nicht registriert sind…“

Skepsis gegenüber nicht angeforderten E-Mails zu Suchmaschinen ist ebenso geboten wie bei Diätpillen, die „Fett im Schlaf verbrennen“, oder bei der Bitte um Hilfe für das Transferieren des Vermögens abgesetzter Diktatoren.

Niemand kann Ihnen eine Platzierung an erster Stelle bei Google garantieren.

Hüten Sie sich vor SEOs, die Platzierungen garantieren oder behaupten, eine „besondere Beziehung zu Google zu unterhalten“, oder „Anmeldungen mit Priorität“ vornehmen zu können. Es gibt keine Sonderanmeldung bei Google. Die direkte Anmeldung einer Website bei Google kann ausschließlich auf der Seite URL hinzufügen oder durch Senden einer XML-Sitemap erfolgen. Diese Anmeldung können Sie selbst kostenlos vornehmen.

Lassen Sie Vorsicht walten, wenn ein Unternehmen Informationen zurückhält oder Sie über seine Ziele im Unklaren lässt.

Fragen Sie nach, wenn Ihnen etwas unklar erscheint. Erstellt ein SEO in Ihrem Namen trügerischen oder irreführenden Content, z. B. Brückenseiten oder „Wegwerf-Domains“, wird Ihre Website unter Umständen komplett aus dem Google-Index entfernt. Letztendlich sind Sie selbst dafür verantwortlich, was eine von Ihnen beauftragte Firma unternimmt. Sie sollten sich also vollständig darüber im Klaren sein, auf welche Weise die von Ihnen angeforderte „Hilfe“ umgesetzt wird.

Lassen Sie sich nicht verpflichten, einen auf den SEO verweisenden Link bereitzustellen.

Meiden Sie SEOs, die so genannte „Free-for-all“-Links, Programme zur Erhöhung der Link-Popularität oder das Anmelden Ihrer Website bei Tausenden von Suchmaschinen anpreisen. Dies sind in der Regel sinnlose Aktionen, die keinerlei Einfluss (zumindest keinen positiven) auf das Ranking in den Suchergebnissen der bekannten Suchmaschinen haben.

Treffen Sie Ihre Wahl mit Bedacht.

Bevor Sie sich für einen SEO entscheiden, sollten Sie sich ein wenig über die Branche informieren. Hierzu können Sie natürlich auch Google verwenden. Suchen Sie nach in der Presse erschienenen Erfahrungsberichten, beispielsweise nach dem nachfolgenden Artikel zu einem besonders aggressiv vorgehenden SEO: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Wir geben bei Google keine Kommentare zu einzelnen Unternehmen ab. Doch auch wir haben bereits Firmen erlebt, die sich selbst als SEOs bezeichnen, aber die Grenzen der üblichen Geschäftspraktiken eindeutig überschreiten. Seien Sie deshalb vorsichtig.

Verschaffen Sie sich Klarheit, wofür Sie bezahlen.

Während bei Google keine Ranking-Verbesserung in den Suchergebnissen erworben werden kann, gibt es eine Reihe anderer Suchmaschinenanbieter, die ihre normalen Suchergebnisse mit Pay-per-Click-Services oder mit Einträgen gegen Bezahlung kombinieren. Einige SEOs versprechen, Ihre Website in den Suchergebnissen an oberster Position anzuzeigen, platzieren die Website jedoch nicht in den Suchergebnissen, sondern auf Werbeflächen. Einige wenige SEOs ändern sogar ihre Gebotspreise in Echtzeit, um den Eindruck zu erwecken, sie könnten andere Suchmaschinen „steuern“ und seien in der Lage, sich an eine gewünschte Platzierung zu setzen. Diese Art von Betrug funktioniert bei Google nicht, da unsere Werbung eindeutig als solche gekennzeichnet und von den Suchergebnissen getrennt ist. Verlangen Sie jedoch von in Frage kommenden SEOs die Auskunft, welche Gebühren für eine permanente Aufnahme und welche für zeitlich begrenzte Werbung aufgewendet werden.

Welche Arten von Missbrauch kommen am häufigsten vor?

Eine gängige Betrugsform ist die Erstellung so genannter „Schattendomains“, die Nutzer mithilfe von irreführenden Weiterleitungen zu einer Website führen. Diese Schattendomains werden oft von dem SEO unterhalten, der vorgibt, im Auftrag des Kunden zu handeln. Wenn allerdings die Beziehung zwischen SEO und Kunde Schaden nimmt, kann der SEO die Schattendomain auch auf eine andere Domain weiterleiten, in manchen Fällen sogar auf die Website eines Konkurrenten. In diesem Fall hat der Kunde die Entwicklung einer Konkurrenz-Website finanziert, die vollständig dem SEO gehört.

Eine weitere unerlaubte Praktik besteht darin, eine nur aus Suchbegriffen bestehende „Brückenseite“ auf der Website des Kunden zu platzieren. Der SEO verspricht, hierdurch die Relevanz der Seite für Anfragen zu steigern. Dies ist schon vom Prinzip her falsch, da einzelne Seiten selten für ein weites Spektrum von Suchbegriffen relevant sind. Ein weiterer Hinterhalt ist jedoch, dass diese Brückenseiten oft auch versteckte Links zu anderen Kunden des SEOs enthalten. Solche Brückenseiten nutzen die Link-Popularität einer Website aus und leiten Besucher zum SEO und zu Websites seiner anderen Kunden um, unter Umständen auch zu solchen mit anstößigem oder illegalem Content.

Was ist sonst noch zu beachten?

Es gibt ein paar Anzeichen dafür, dass Sie es möglicherweise mit einem betrügerischen SEO zu tun haben. Diese Aufzählung ist jedoch längst nicht vollständig. Sollten Sie also Zweifel haben, vertrauen Sie Ihrem Instinkt. Zögern Sie nicht, die Geschäftsbeziehung zu beenden, falls der SEO:

Schattendomains unterhält,
auf Brückenseiten Links zu anderen Kunden bereitstellt,
anbietet, Suchbegriffe in der Adressleiste zu verkaufen,
nicht zwischen den tatsächlichen Suchergebnissen und Werbung in Suchergebnissen unterscheidet,
gute Ranking-Platzierungen garantiert, jedoch nur für lange, unverständliche Wortgruppen, bei denen das sowieso der Fall wäre,
mit mehreren Aliasnamen oder gefälschten WHOIS-Einträgen arbeitet,
Zugriffe über „unechte“ Suchmaschinen, Spyware oder Scumware erzeugt,
über Domains verfügt, die aus dem Google-Index entfernt wurden, oder selbst nicht bei Google gelistet wird oder
Ihre FTP-Kontoinformationen oder den Root-Zugriff zu Ihrem Server anfordert.

Quelle: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35291

Google und die Webmaster

blog4shop — Thu, 28 May 2009 22:12:45 +0000

Ihre Website im Google-Index

Mit Google Special Searches können Sie Beispielergebnisse anzeigen, die angeben, wie Ihre Website von Google indiziert wurde. Mithilfe des info:-Operators können Sie eine vollständige Liste anzeigen. Verwenden Sie den Operator folgendermaßen: info:google.de. Im Folgenden finden Sie weitere Informationen zu jedem Suchtyp.
Indizierte Seiten auf Ihrer Website

Zum Anzeigen indizierter Seiten auf Ihrer Website verwenden Sie den site:-Operator folgendermaßen: site:google.de. Hinweis: Zwischen Operator und der URL darf kein Leerzeichen stehen.

Sie können auf einer gesamten Domain suchen oder die Suche auf eine bestimmte Sub-Domain oder ein bestimmtes Unterverzeichnis beschränken, beispielsweise site:google.de/webmasters.

Verwenden Sie ein Minuszeichen (-) vor dem Operator, um Seiten von Ihrer Suche auszuschließen. Beispielsweise werden Ihnen bei der Suche site:google.de -site:adwords.google.de alle indizierten Seiten in der Domain google.de ohne die Seiten von adwords.google.de angezeigt.
Seiten, die einen Link auf die Startseite Ihrer Website enthalten
Mit link:google.de können Sie Websites anzeigen, die auf www.google.de verweisen. Sie können sowohl „link:google.de“ als auch „link:www.google.de“ als Suchanfrage verwenden. Allerdings gibt die erste Suchanfrage mehr vollständige Suchergebnisse zurück. Außerdem können Sie mit link:google.de/webmasters nach Links zu bestimmten Seiten oder Verzeichnissen suchen.
Der aktuelle Cache Ihrer Website

Der cache:-Operator zeigt Ihnen eine archivierte Kopie einer von Google indizierten Seite. Beispielsweise zeigt cache:google.de die letzte indizierte Version der Google-Startseite sowie das Datum an, an dem der Cache erstellt wurde. Sie können ebenfalls eine reine Textversion dieser Seite anzeigen. Auf diese Weise können Sie die Seite so anzeigen wie Googlebot die Seite sieht.

Wenn Sie nicht möchten, dass Nutzer der Suche auf eine im Cache gespeicherte Version Ihrer Seite zugreifen können, verwenden Sie das Meta-Tag „noarchive“ wie folgt:

Die Seite wird dadurch zwar immer von Google gecrawlt und indiziert, aber Nutzer der Suche erhalten in den Suchergebnissen keinen Cache-Link.
Seiten, die Ihrer Website ähnlich sind

Der related:-Operator zeigt Websites an, die der Website ähnlich sind, nach der Sie suchen. Er gibt die gleichen Ergebnisse zurück wie die Option Ähnliche Seiten neben einem Ergebnis auf unserer Suchergebnisseite.

Diese Suche gleicht einer Suche in einer Buchhandlung nach ähnlichen Büchern wie dem ersten „Harry Potter“-Band. Das Suchergebnis könnte andere Kinderbücher, eine Biografie von J.K. Rowling oder auch ein Sachbuch über Kinderliteratur beinhalten. Verwenden Sie diesen Operator grundsätzlich, um Ressourcen zu finden, die sich überschneiden. Sie erhalten die besten und nützlichsten Ergebnisse, wenn Sie Websites nutzen, die ein breites Spektrum an Content abdecken.

Google verwendet verschiedene Faktoren, um die Ähnlichkeit von verschiedenen Websites festzustellen. Die Qualität der zurückgegeben Websites hat keinen Einfluss auf Ihr Ranking oder darauf, wie Google Ihre Website indiziert.

Quelle: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35256

Googlebot – wann kommt er?

blog4shop — Thu, 28 May 2009 21:59:52 +0000

So zeigen Sie Informationen an, aus denen hervorgeht, wie häufig der Googlebot Ihre Website in den letzten 90 Tagen gecrawlt hat:

Klicken Sie auf der Webmaster-Tools-Startseite auf die gewünschte Website.
Klicken Sie unter Diagnose auf die Crawling-Statistiken.

Die Angaben auf dieser Seite beziehen sich nicht nur auf Webseiten, sondern auch auf Bilder, Stylesheets und Dateitypen. Sie können auch die Durchschnitts-, Maximal- und Minimalwerte dieser Daten für einen Zeitraum von 90 Tagen anzeigen.

Quelle: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=48619

Googlebot – die Prüfung

blog4shop — Thu, 28 May 2009 21:56:32 +0000

Sie können mithilfe eines umgekehrten DNS-Lookups verifizieren, ob es sich bei dem Suchroboter, der auf Ihren Server zugreift, um Googlebot handelt. Dabei wird überprüft, ob sich der Name in der googlebot.com-Domain befindet. Anschließend wird bei einem vorwärtsgerichteten DNS-Lookup dieser Googlebot-Name verwendet. Dies ist hilfreich, wenn Sie befürchten, dass Spammer oder bösartige Nutzer auf Ihre Website zugreifen und sich dabei als Googlebot ausgeben.

Beispiel:

> host 66.249.66.1

1.66.249.66.in-addr.arpa domain name pointer

crawl-66-249-66-1.googlebot.com.

> host crawl-66-249-66-1.googlebot.com

crawl-66-249-66-1.googlebot.com has address 66.249.66.1

Google stellt keine öffentliche Liste mit IP-Adressen zur Verfügung, die Webmaster auf die weiße Liste setzen können. Der Grund hierfür ist, dass sich die IP-Adressbereiche ändern können und dies im Fall der Hartcodierung der Adressen zu Problemen führt. Zugriffe durch Googlebot identifizieren Sie am einfachsten mithilfe des User-Agents (Googlebot).

Quelle: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=80553

Alles über Google

blog4shop — Thu, 28 May 2009 21:14:17 +0000

Das Ziel von Google besteht darin, die auf der Welt vorhandenen Informationen zu organisieren und allgemein zugänglich und nutzbar zu machen.

Als ersten Schritt in Richtung dieses Ziels entwickelten die Google-Gründer Larry Page und Sergey Brin einen neuen Ansatz für die Onlinesuche. Die Idee entstand in einem Studentenwohnheim der Stanford University und breitete sich rasch unter Informationssuchenden auf der ganzen Welt aus. Heute ist Google weithin als die weltweit größte Suchmaschine bekannt – Google ist ein benutzerfreundlicher, kostenloser Dienst, der normalerweise innerhalb von Sekundenbruchteilen relevante Ergebnisse liefert.

Wenn Sie www.google.com oder eine der vielen anderen Google-Domains besuchen, können Sie Informationen in vielen verschiedenen Sprachen finden. Sie können sich Börsenkurse, Straßenpläne und Schlagzeilen ansehen, Telefonnummern für jede Stadt in den Vereinigten Staaten herausfinden, Milliarden von Bildern durchsuchen und im weltweit größten Archiv von Usenet-Nachrichten stöbern – über 1 Milliarde Posts, die bis zum Jahr 1981 zurückgehen.

Die Nutzer haben zudem verschiedene Möglichkeiten, um auf all diese Informationen zuzugreifen, ohne extra die Google-Startseite besuchen zu müssen. Die Google Toolbar ermöglicht die Durchführung von Google-Suchen von jeder beliebigen Website aus. Und wenn Sie gerade keinen Zugriff auf Ihren PC haben, können Sie Google über eine Reihe von mobilen Plattformen nutzen, einschließlich WAP- und i-mode-Telefonen.

Durch seine Zweckmäßigkeit und Nutzerfreundlichkeit ist Google heute eine der weltweit bekanntesten Marken, und zwar nahezu ausschließlich aufgrund von Mundpropaganda zufriedener Nutzer. Als Unternehmen erzielt Google Umsätze, indem es Kunden die Möglichkeit bietet, messbare, kosteneffektive Online-Anzeigen zu schalten, die in Bezug zu den auf einer Website angezeigten Informationen stehen. Auf diese Weise werden Anzeigen zweckdienlich eingesetzt – für Sie als Nutzer ebenso wie für die Kunden, die sie schalten. Wir sind der Meinung, dass Sie wissen sollten, wenn jemand Geld dafür bezahlt hat, dass Ihnen Informationen angezeigt werden, daher unterscheiden wir Anzeigen stets von Suchergebnissen oder anderen Seiteninhalten. Weder verkaufen wir die Platzierung in den Suchergebnissen selbst, noch erlauben wir Kunden, für eine höhere Platzierung dort zu bezahlen.

Tausende von Kunden nutzen unser Google AdWords-Programm, um mit zielgerichteten Anzeigen im Internet für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben, und wir sind der Meinung, dass AdWords das umfangreichste Programm dieser Art ist. Darüber hinaus nutzen Tausende von Website-Managern unser Programm Google AdSense, um Anzeigen zu schalten, die auf die Inhalte ihrer Website zugeschnittenen sind, was letztendlich zu höheren Umsätzen und mehr Benutzerfreundlichkeit führt.

Quelle: http://www.google.de/corporate

Website-Controlling – die Erfolgsmessung im Internet

blog4shop — Tue, 26 May 2009 18:31:33 +0000

Die Grundlage für eine Kosten-/Nutzen-Analyse bildet dabei das sogenannte Web-Controlling. Mit Hilfe des Website-Controllings wie z.B. mit Google Analytics können Daten gewonnen werden, die der Optimierung der Website dienen und damit auch der Erreichung der geforderten Ziele, wie z. B. ein höherer Umsatz bzw. Gewinn. Man muss sich also zunächst über die Zielsetzung klar werden, wie z. B. die Erhöhung der Besucherzahlen, die Stärkung von Kooperationen oder die Attraktivitätssteigerung der Website. Ist man sich seiner Ziele bewusst, werden aus den erhobenen Daten Kennzahlen ermittelt und nach deren Auswertung bzw. Analyse entsprechende Maßnahmen ergriffen, die der Zielerreichung dienen.

Google Analytics, was ist das?

blog4shop — Tue, 26 May 2009 17:08:58 +0000

Mit Google Analytics können Sie anzeigen, wie Besucher Ihre Website gefunden haben, wie sie sich auf der Website bewegten und wie Sie ihre Nutzererfahrung optimieren können. Verbessern Sie die Rendite Ihrer Website, erhöhen Sie die Zahl der Conversions und verdienen Sie mehr Geld über das Internet. Mit mehr als 80 Berichten erfasst Ihr kostenloses Google Analytics-Konto die Besucher auf Ihrer Website und beobachtet die Leistung Ihrer Marketing-Kampagnen – z. B. AdWords-Kampagnen, E-Mail-Kampagnen und alle anderen Werbeprogramme. Mit diesen Informationen erfahren Sie, welche Keywords am besten funktionieren, welcher Anzeigentext die größte Wirkung hat und an welcher Stelle Ihre Besucher während des Conversion-Vorgangs aussteigen. Sie sollten diese Funktionen nicht unterschätzen, auch wenn sie kostenlos zur Verfügung stehen – Google Analytics ist ein leistungsstarkes Analysepaket mit umfangreicher Funktionalität.

AdWords-Kunden können all diese Vorteile in ihrem AdWords-Konto nutzen – Google Analytics ist vollständig in AdWords integriert. Alle Berichte und Einstellungen sind auf der Registerkarte Analytics verfügbar.

Gehen Sie zum Einstieg einfach auf die Google Analytics-Webseite www.google.com/analytics/de-DE/ oder klicken Sie in Ihrem AdWords-Konto auf die Registerkarte Analytics. Sie werden durch einen einfachen Anmeldevorgang geführt, für den es erforderlich ist, einen Code-Snippet hinzuzufügen. Daraufhin beginnt die Datenerfassung und Sie befinden sich auf dem besten Weg zu einer höheren Rendite.

Quelle: Google.de

Willkommen bei blog4shop.de!

blog4shop — Mon, 04 May 2009 10:39:23 +0000

Wir freuen uns Ihnen unser neues Projekt vorstellen zu können.

Blog4shop ist für den Einzelunternehmer und den Mittelstand kreiert worden.

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Frank Farnschläder und Markus Fettke

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